营销传播相关论文
研究目的:民族主义是拥有着共同想象和情感的群体所共通的一种思想状态,群体中的内部成员会团结维护这种思想状态,不允许任何其他......
针对目前受众对碎片化的信息需求，微综艺以其体量适中、生产成本可控及商业转化率高的优势构建了强大的营销传播价值，进而助力广告传......
自1999年Dan Steinbock正式拉开研究序幕以来,数字营销传播研究已发展二十余年。本研究旨在通过大规模的文献知识图谱分析来描绘数......
当前，短视频已然成为广告主的重要移动营销阵地。Vlog短视频凭借其生活化、个性化的影像叙事风格脱颖而出，日渐成为短视频营销传播活......
新媒体的飞速发展使地方非遗文化的营销传播面临前所未有的挑战，同时也带来了新的发展机遇。本文以山东省潍坊市为例，通过对潍坊市非......
网络的广泛应用不但给人民群众生活方式带来质的变化,而且也给企业营销管理带来了巨大的变革。通信技术由4G时代迈入5G,加快推动了......
随着我国家具产业快速发展,家具企业之间的竞争越来越激烈。随着我国经济进入新常态,对于家具企业而言,自身营销传播与企业品牌塑......
融媒时代，传统广播媒体再一次遇到挑战。广播媒体人亟须在新媒体时代实现专业性重塑。《阳光倾城》作为南京金牌广播节目，在节目形式......
从2009年发展至今,双十一已经成为各大品牌至关重要的营销传播节点。但由于双十一的规则日趋复杂、时间延长,社会对此开始出现反感......
在新媒体时代，短视频的出现为安徽黄梅戏营销传播带来了机遇和挑战。一方面，短视频有效降低了黄梅戏爱好者参与门槛、拓宽了安徽黄梅......
旅游产业全球化竞争体现在旅游目的地相互间的竞争，旅游产品同质化现象严重使得旅游目的地替代性变强。市场营销管理是企业管理重要......
在中国汽车市场进入调整期以及“新四化”带来的行业巨变等多重因素影响下,行业中的马太效应日益凸显。为了适应市场和消费群体的......
学位
徐霞客小镇是拥有徐霞客文化和典型江南水乡景观的文旅特色小镇。本研究设计将以整合营销理论为支撑,采用问卷调查法、案例分析法......
烟草利税是我国财政收入的重要支柱之一,我国烟草行业经过近几年的平稳发展,目前已经迈入高质量发展阶段。在专卖专营的特殊管理体......
如今，各品牌方逐渐认识到了新媒体营销的价值，短视频营销传播被广泛使用。微信视频号借助微信朋友圈的强社交关系与算法推荐机制，展现......
在元宇宙概念盛行下，对品牌应该如何进行场景营销传播的策略进行探讨分析，结合元宇宙盛行的背景、概念以及元宇宙概念对场景展现方式......
融媒时代,学术期刊的内容质量提升与期刊传播力建设之间存在着紧密的联系.高校学报作为我国期刊阵营的主力军,一直以来都是促进理......
智媒经济背景下,企业结合用户媒介使用与信息消费特征,尤其是新媒体场景变化,突破传统公关模式,实现公关创新与品牌个性化发展.本......
在我国,公共图书馆是人们获取精神食粮的重要场所,是公共文化服务体系的重要组成部分.据第十八次全国国民阅读调查结果显示,我国城......
近两年,国货美妆品牌进入了当下年轻人的视野,它们利用网红经济打造了一系列爆款产品占据了新消费市场。而一些面临零售行业危机的......
新媒体环境下,传播红色文化对于社会主义核心价值观建设、坚定民族文化自信,具有重要的推动作用。本文以15家中华民族文化基因库（一......
大型节事活动的成功举办可以提升举办地的品牌形象并促进其经济和社会发展,因此在举办地的区域建设中发挥着重要作用。在大数据背......
随着新媒体时代的到来和跨界/跨屏营销的兴起,文博行业的文创产品开发、设计及品牌传播在理论与实践层面都面临着新的挑战和机遇。......
数字化出版日益兴盛的今天,在内容产品用户更加关注综合体验、形式多样、随机碎片、互动的新传播环境下,高校学报要实现有效的营销......
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如今,动漫产业已经成为世界各国大力发展的一个新的经济增长点,其发展受到了世界各国的广泛关注。我国目前也非常重视动漫产业的发......
论文基于消费者理性人的假设,从任何消费决策不可缺少的消费信息来源结构的视角出发,分析和考察了在工业时期(传统农业经济时期)、......
在新营销传播图景下，以广告所代表的传统营销沟通方式边际效益递减，强调双向互动、沟通体验的新营销传播关系逐渐衍生，线下广告，尤其是......
现代广告设计与营销传播者,不断受到外来文化设计与市场营销思想的冲击,应学会中西结合,以中为主,形成民族个性,以传承民族文化,使......
我国对广告定位理论的介绍最早出现在80年代中期的广告学专业教科书中，这与我国广告业的繁荣与发展，我国广告学专业教育的勃兴与发展......
随着生产标准化和生活水平的提高，品牌的重要性日益突出；在信息过载的时代，似乎只有娱乐才能吸引稀缺的注意力；而以年轻人为主力的新一......
随着信息技术的快速发展和人工智能技术的不断更迭,品牌营销与传播的运作流程、服务模式、商业模式和产业生态都发生了翻天覆地的......
在文化IP运营的系统性工程中,营销传播举足轻重。在新媒体环境下,与消费者的情感互动是新时代文化IP营销传播的主要方式:借势营销......
摘 要：近年来网络电影不仅迎来了内容品质的全面蜕变，还进一步提高了营销传播的专业化程度，利用AI赋能内容精准营销，多维整合媒介资源......
【摘 要】在日益激烈的市场竞争中，儿童文化产品作为一种特殊的产品类型，整合营销传播已成为其谋求自身发展的必然之路。本文讨论了......
【摘 要】在娱乐化风潮席卷各大卫视、网络媒体的今天，婚恋相亲和大型真人秀等娱乐节目风靡不衰。但泛商业化营销，低俗化炒作等一系......
【摘 要】整合营销传播从战略和执行、评估的层面将不同的品牌接触点整合起来。但是之前的研究一般侧重于企业与消费者沟通所产生......
本文创造性地把现代营销传播划分为四个时代:厂商思维主导的“本位时代”,消费者思维主导的“换位时代”,系统思维主导的“整合时......
目前市面上存在众多品牌,对比往日的品牌传播的力度与策划有所不同,其目的是从同质产品中脱颖而出,将品牌的创新之处作为一个跳板......
传播是传播者将信息传递给受传者的过程，传播媒介是传播过程中信息的载体；而营销活动的过程其实也信息传播的过程，是企业组织或个人通......
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本文从本体论和认知论的角度出发,回溯了营销传播(广告)“知识”的哲学根源,并对何为当代中国营销传播业中的“知识”、当代中国营......
